本周，一則賀歲電影宣傳短片爆紅，《啥是佩奇》的刷屏表現(xiàn)出大眾輿情對文化影片宣傳溫情，表達(dá)愛與關(guān)懷的高度認(rèn)可。 輿情概述 1月17日晚間，一則電影預(yù)告宣傳短片《啥是佩奇》在網(wǎng)絡(luò)爆紅，講述了一位居住在大山里的爺爺費勁周折給城里的孫子準(zhǔn)備新年禮物——“小豬佩奇”的故事，短片關(guān)于愛與親情的呈現(xiàn)和折射出的文化底蘊，引發(fā)網(wǎng)民思考和輿論熱議。 輿情傳播 圖：《啥是佩奇》輿情傳播走勢圖 （來自眾云大數(shù)據(jù)平臺） 圖：《啥是佩奇》輿情傳播渠道統(tǒng)計（來自眾云大數(shù)據(jù)平臺） 圖：《啥是佩奇》網(wǎng)民信息熱詞詞頻統(tǒng)計（來自眾云大數(shù)據(jù)平臺） 1月17日下午四點，微博用戶“電影小豬佩奇過大年發(fā)布”推出短片《啥是佩奇》。當(dāng)日晚間，該短片集中在自媒體端進(jìn)行傳播，微信端更是刷屏朋友圈。加之，明星微博轉(zhuǎn)發(fā)引爆輿論，18日達(dá)到傳播峰值，19日熱度居高不下。 阿里的溫情營銷感動輿論，感動網(wǎng)民。短片《啥是佩奇》描述了執(zhí)拗又不善于表達(dá)的爺爺用行動把最好的禮物送給孫子，這份來自親人的用心讓公眾深刻感受到愛的力量。人民網(wǎng)發(fā)布文章《啥是佩奇？不重要！》談到：文化代溝固然可以引發(fā)歡笑，但也從側(cè)面提醒晚輩們“常回家看看”是最大的盡孝。 現(xiàn)象級短片背后的刻意和拙劣引發(fā)熱議。有觀點認(rèn)為短片嚴(yán)重夸大了城鄉(xiāng)鴻溝。在當(dāng)前社會發(fā)展背景下，農(nóng)村信息傳播和文化理解不至于產(chǎn)生此番隔閡，并認(rèn)為該片消費農(nóng)村，所謂溫情是城市精英分子的“自嗨”。《新民周刊》發(fā)布文章《<啥是佩奇>一夜刷屏，贏在哪里？》就呈現(xiàn)了對該片的吐槽“一樁做作的生意”，稱其過于追求戲劇效果，夸大城鄉(xiāng)差異。 有爭議才有熱度，媒體人的吐槽本身就是短片傳播的推動力。 輿情點評 《啥是佩奇》一夜爆紅的原因有三點：一、情感主題占據(jù)傳播優(yōu)勢。短片的一個重要主題是親情，擁抱親情、呈現(xiàn)溫暖、愛的呼喚、親情關(guān)懷則是內(nèi)容主線。恰逢農(nóng)歷春節(jié)行即將來臨之際，短片的發(fā)布更易引起人們強(qiáng)烈的情感共鳴。二、舊瓶裝新酒，勝在內(nèi)容吸引力。導(dǎo)演并沒有用傳統(tǒng)的語言煽情來博取大家的感性關(guān)注，而是配合“啥是佩奇”的懸疑劇情和歡樂樸實的敘事語言，略顯“土味”的詼諧表達(dá)，為大眾所接受和喜愛。三、又見流量紅利。“佩奇”形象本身自帶流量，短視頻宣傳手段有較強(qiáng)的可看性，提高了傳播效率。 《啥是佩奇》反映出一定的現(xiàn)實問題，影片爆紅后網(wǎng)民也將目光投向更深層面，比如城鄉(xiāng)文化落差，代際關(guān)系中的情感表達(dá)，農(nóng)村空巢老人的孤獨等主題。這不僅僅是社會關(guān)注和網(wǎng)友思考的焦點，也展現(xiàn)了大眾輿情的期待心理，如縮小城鄉(xiāng)差距，鄉(xiāng)村振興；回歸家庭和親情，關(guān)愛空巢老人等，體現(xiàn)出輿論對社會現(xiàn)實的思考。 媒體和網(wǎng)民對事件接受標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)差異：部分媒體觀點質(zhì)疑影片展示的流行文化傳播效率低的真實性，認(rèn)為即使在農(nóng)村，也不可能產(chǎn)生如此大的文化鴻溝。但網(wǎng)民對短片的接受度更高，肯定影片帶來的溫情思考，認(rèn)為影片在營造喜劇氛圍時，荒誕與不寫實也是情有可原的。
