網(wǎng)絡輿情監(jiān)測業(yè)的現(xiàn)狀 輿情監(jiān)測是指整合互聯(lián)網(wǎng)信息采集技術及信息智能處理技術，通過對互聯(lián)網(wǎng)海量信息自動抓取、自動分類聚類、主題檢測、專題聚焦，滿足用戶的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測和新聞專題追蹤等信息需求，形成簡報、報告、圖表等分析結果，為客戶全面掌握群眾思想動態(tài)，做出正確輿論引導，提供分析依據(jù)。①針對網(wǎng)絡輿情監(jiān)測，目前有兩種觀點，一種觀點重在強調(diào)網(wǎng)絡輿情監(jiān)測軟件系統(tǒng)的作用，即網(wǎng)絡輿情監(jiān)測是通過對網(wǎng)絡各類信息匯集、分類、整合、篩選等技術處理，再形成對網(wǎng)絡熱點、動態(tài)、網(wǎng)民意見等實時統(tǒng)計報表的軟件工具。另一種觀點認為網(wǎng)絡輿情監(jiān)測是全部網(wǎng)絡輿情服務工作的最基礎部分，它是高度人機合一的工作。輿論監(jiān)測機構以第三方的身份進行觀察，將事件各方視為平等媒介主體，通過搭建適當?shù)臏贤ㄇ老`解、解決問題，同時提供客觀、中立的意見，是客戶的智囊和顧問。東方剪報輿情認為，這兩種觀點都只是部分反映了網(wǎng)絡輿情的現(xiàn)實，是不全面的。因此，本文所討論的是建立在二者基礎上的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測及其相關產(chǎn)業(yè)。總的來說，國內(nèi)的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測服務機構大致可以分為四類： 第一類由軟件公司和傳統(tǒng)的市場調(diào)查公司聯(lián)合成立的輿情監(jiān)測軟件企業(yè)，以方正電子、拓爾思、東方剪報輿情為代表，它們的技術實力較為雄厚，抓取網(wǎng)絡輿情數(shù)據(jù)能力較強。以東方剪報輿情監(jiān)測系統(tǒng)為例。東方剪報輿情是互聯(lián)網(wǎng)信息資源整合、語義分析技術、智能搜索引擎技術、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應用等方面的技術領導者和實踐者 第二類是依托人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體建立的輿情監(jiān)測平臺，即輿情監(jiān)測行業(yè)的媒體派，如人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室、新華網(wǎng)“輿情在線”。這兩個輿情監(jiān)測系統(tǒng)主要針對社情民意進行監(jiān)測，對時事熱點和受眾心理變化的敏感度較高。 第三類由高校或學術機構創(chuàng)辦的輿情研究所。如中國傳媒大學網(wǎng)絡輿情（口碑）研究所、中國人民大學輿論研究所等。這類機構具有濃厚的學術傳統(tǒng)，匯聚了新聞學、傳播學專業(yè)的各類精英，善于捕捉網(wǎng)絡輿情的變化，并將其歸納、梳理，總結規(guī)律并且上升到理論研究的高度。 第四類是由輿情監(jiān)測軟件機構和高校新聞與傳播研究所合作成立的輿情實驗室，這一類機構將高校多學科團隊的學術優(yōu)勢與先進互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控軟件的技術優(yōu)勢、市場經(jīng)驗相結合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。東方剪報輿情與中國人民大學聯(lián)合建立輿情監(jiān)測實驗室，致力于網(wǎng)絡輿情前沿技術與管理方法研究與推廣。主要工作包括搭建官產(chǎn)學研在網(wǎng)絡輿情技術領域合作交流的平臺、引導推動我國自主知識產(chǎn)權的網(wǎng)絡輿情領先技術的發(fā)展、研究探討行業(yè)技術標準以及發(fā)展中的難題和共性問題、網(wǎng)絡輿情先進技術與解決方案評估、測試、推廣、宣傳等，同時，它還邀請了有關政府部門、大學院校、研究機構、行業(yè)協(xié)會、知名網(wǎng)站以及擁有核心技術的企業(yè)作為成員單位或合作伙伴。同時，東方剪報輿情與北京科技大學馬克思主義學院共建輿情實驗室，為學院在思想政治理論課教育教學做好支撐工作。以及東方剪報輿情與貴州民族大學共建民族地區(qū)輿情分析實驗室，實驗室以新聞學理論為基礎，針對當前民族政治問題、突發(fā)危機事件和媒介生態(tài)問題，圍繞少數(shù)民族事業(yè)“十二五”規(guī)劃展開交叉研究和學科創(chuàng)新。主要研究內(nèi)容是：民族地區(qū)新聞執(zhí)政力、新聞參政力和議政力研究；民族新聞輿情與危機應對策略研究；少數(shù)民族媒介素養(yǎng)與“民族團結進步創(chuàng)建工程”關系研究，等。 這些網(wǎng)絡輿情的監(jiān)測機構都有一套較為完整的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測理論體系、工作方法、工作流程和應用技術，既可以對傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡版，又可以對各大網(wǎng)站的新聞、新聞跟帖、網(wǎng)絡論壇、微博、博客、網(wǎng)絡時評等進行24小時監(jiān)測，并進行專業(yè)的統(tǒng)計和分析，最終形成監(jiān)測分析研究報告。但是，它們之間的不同之處亦很明顯： 第一，服務的對象不同。輿情監(jiān)控系統(tǒng)功能、工作流程大同小異，服務的對象不盡相同，有專攻一個領域的，有做全面監(jiān)測的。第二，宣傳的重點不同。大多數(shù)機構強調(diào)自己的技術實力，只有部分輿情監(jiān)測服務機構強調(diào)自己的智力和人才資源。第三，對新產(chǎn)品開發(fā)的重視程度不同。以軟件系統(tǒng)著稱的技術派在其網(wǎng)站的主頁上以案例庫居多，缺少衍生品的開發(fā)，而依托主流媒體或者高校的輿情監(jiān)測機構非常重視衍生品的開發(fā)。 我國輿情監(jiān)測業(yè)存在的問題 從目前的情況來看，我國的輿情監(jiān)測業(yè)存在的問題主要表現(xiàn)為以下幾個方面： 輿情監(jiān)測機構的專業(yè)人員嚴重缺乏。雖然有許多輿情監(jiān)測機構在廣告中都提出依靠軟件系統(tǒng)能解決大部分問題，但是仍然需要輿情分析師結合軟件數(shù)據(jù)，撰寫人工分析結論。目前，國內(nèi)的輿情分析師大多數(shù)由傳統(tǒng)的新聞宣傳工作者轉型而來，但是離市場的需求還有相當大的人才缺口。據(jù)相關機構調(diào)查顯示，我國專業(yè)輿情人才缺口現(xiàn)已超過120萬。② 輿情服務機構的產(chǎn)業(yè)鏈不完善。國內(nèi)的一些公司如大旗網(wǎng)、藍色光標等，它們提供的服務比較簡單，大都是企業(yè)發(fā)生危機后進行滅火工作。還有一些輿情監(jiān)測公司更像是體檢中心，不具備預警和危機應對功能，客戶在得知自身問題后，也不能采取專業(yè)有效的措施去處理危機。從輿情監(jiān)測的產(chǎn)業(yè)鏈上看，整個行業(yè)由輿情監(jiān)測、分析、應對處理多個環(huán)節(jié)構成。從用戶需求的情況來看，用戶需要的是“高質(zhì)量的監(jiān)測平臺+專業(yè)的輿情服務”，而不僅僅是一個監(jiān)測軟件。與此同時，傳統(tǒng)媒體作為輿情產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，作用雖然非常重要，但從目前來看，它們往往處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，自主性嚴重不足。 重視對客戶的服務，忽視對民意的研究。目前一些網(wǎng)絡監(jiān)測機構只強調(diào)對政府和企業(yè)的服務，對網(wǎng)上輿論則采取“堵”的解決策略。甚至還有一些專門的“刪帖公司”，甚至有一些輿情監(jiān)測公司就在自己的網(wǎng)頁上明確寫著可以替客戶“刪除負面信息”，這種同時兼營網(wǎng)絡刪帖業(yè)務的輿情監(jiān)測公司在行業(yè)內(nèi)大概占到20%。③還有一些地方與部門不是著眼于研究民意、改進工作，而是想借助輿情監(jiān)測和監(jiān)測機構或主流媒體建立聯(lián)系，以便幫助他們監(jiān)控和處理負面信息。 輿情監(jiān)測行業(yè)規(guī)范尚未建立。由于目前有關管理部門尚未出臺嚴格的行業(yè)規(guī)范和標準，一些商業(yè)網(wǎng)站、廣告公司、營銷公司、公關公司等，也開始紛紛涉足網(wǎng)絡輿情監(jiān)測業(yè)務，不規(guī)范的業(yè)務運作使得“網(wǎng)絡刪帖”、“網(wǎng)絡水軍”等大量出現(xiàn)，嚴重影響了輿論監(jiān)測行業(yè)的健康發(fā)展。市場上還大量存在未經(jīng)認證的同類軟件。在輿情監(jiān)測產(chǎn)業(yè)壯大的同時，呼吁推動輿情服務業(yè)透明化、規(guī)范化的呼聲也越來越多。 我國輿情監(jiān)測機構的發(fā)展路徑 加強專業(yè)網(wǎng)絡輿情分析師的培養(yǎng)。輿情監(jiān)測軟件和平臺提高了效率，但人工分析仍是重點。在輿情分析師這個新職業(yè)群體中，雖然不乏搜索引擎專家、網(wǎng)絡調(diào)查專家、統(tǒng)計高手、圖表專家等“高技術”人才，但是分析師們所需要的不僅僅是技術。輿情分析師的五大基礎技能包括挖掘與收集網(wǎng)絡輿情信息、概括剖析網(wǎng)絡言論、抽樣統(tǒng)計網(wǎng)絡輿情數(shù)據(jù)、撰寫輿情分析報告、預測輿情走勢。一名合格的網(wǎng)絡輿情分析師，除了要有輿論學、傳播學、統(tǒng)計學、公共管理學等學科的理論知識以外，還應具備很強的新聞敏感性、輿情分析研判和危機管理能力，熟悉網(wǎng)絡輿情抽樣、統(tǒng)計、分析工具和模型，對社會心理與網(wǎng)絡語言文化有長期觀察研究。作為獨立的第三方，輿情分析師樹立穩(wěn)定的價值觀至關重要。除此之外，還必須了解突發(fā)事件演變規(guī)律及輿情分析研判能力。 輿情監(jiān)測機構與高等院校或科研所或新聞媒體結合，實現(xiàn)業(yè)務實踐與理論研究、硬技術與軟實力雙贏。大數(shù)據(jù)時代輿情監(jiān)測機構要想謀求很好的發(fā)展，必須走強強聯(lián)合之路。具體來講，就是高等院校或科研所或新聞媒體相結合，實現(xiàn)業(yè)務實踐與理論研究、硬技術與軟實力雙贏，這在輿情監(jiān)測業(yè)界已經(jīng)有不少的成功案例。 整合資源，開發(fā)新產(chǎn)品，構建完整的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測產(chǎn)業(yè)鏈。輿情監(jiān)測機構要選擇戰(zhàn)略合作伙伴，有效地整合資源才能提供快準全的輿情、競爭情報等業(yè)務。 研究客戶需求和網(wǎng)絡民意，促進兩個輿論場良性互動。研究客戶需求，就是針對不同需求的客戶，開發(fā)出幾套特定的監(jiān)測系統(tǒng)，進行輿情預警、危機指導、危機公關與修復、媒體溝通、法律維權等全方位的服務。研究網(wǎng)絡民意，就是對網(wǎng)絡上反映的問題在第一時間發(fā)現(xiàn)并及時處理，變堵為疏，而不是無視民意，任期發(fā)酵，讓其成為“爛尾”新聞。 “大眾麥克風時代”，民心可敬、民意可畏、民氣可用，輿情監(jiān)測機構要本著中央“三貼近”的要求，善于從群眾利益角度，觸摸民意脈搏，從基本事實的認定到價值判斷，乃至話語方式，與網(wǎng)民坦誠交流；同時讓黨和政府的聲音進入網(wǎng)絡社區(qū)，推動互聯(lián)網(wǎng)上官民的順暢溝通和良性互動。
