在我國，輿論引導工作一直以來是新聞與傳播事業的重要組成部分。尤其近年來，隨著網絡媒體和新媒體的迅速發展，為民眾提供了前所未有的輿論多元的空間。廣州網站建設公司結合多年工作經驗，通過對當前我國網絡輿論引導中存在的問題和影響的分析，進而對新媒體時代主流新聞網站如何提高輿論引導能力做初步探索，以期更好地發揮網絡媒體在傳播先進文化、推動經濟發展、培育社會風尚、促進社會和諧等方面的重要作用。 由于網絡媒體信息來源復雜，傳播地域廣泛且傳播速度快，參與人員眾多，互動性強，極易在短時間內形成強大的輿論，因此也會造成很多負面影響。主流新聞網站擔負著引領社會輿論健康發展的責任，通過有效引導社會輿論和網民輿論，不斷增強網絡媒體的凈化力，推動我國互聯網又好又快發展。 一、當前我國網絡發展存在的問題 在網絡高度發達的當下，仍有一些地方和部門存在著對網絡輿論重視程度不夠的問題，無法適應網絡媒體，也對網絡輿論認識不足，要么心存偏見，要么認為網絡聲音來自于“虛擬世界”，認識度不夠，要么對一些問題的反應緩慢，消極對待，沒有預判、應對、引導的措施和機制，以至于最終造成了極其嚴重的負面影響。比如，有的地方或者單位在遇到突發事件或者負面信息時，第一時間考慮的不是怎么發布真實、權威的信息，而是采取被動的“堵捂蓋”，或者試圖通過踢皮球來擺脫。這些不當的措施不僅沒有消除誤會，反而還擴大了事態，損害了媒體的公信力，也對國家和政府造成消極的影響。 另一方面，如果對網絡媒體輿論引導把關不嚴，監管不到位，就會造成虛假的、黃色的、格調低下甚至有損社會形象的信息在網上流傳。因此，主流新聞網站不僅要有高度的政治意識、責任意識和大局意識，還要認真對待網絡媒體輿論引導工作，形成網上正面輿論的強勢。 對網絡輿論的規范和引導，要依靠法律法規以及其他行之有效的管理手段。近幾年，我國先后出臺了數十部涉及網絡傳播的法律法規性文件，對凈化網絡環境、維護網絡秩序等做出了較為明確的規定，對于規范和管理網絡傳播、營造良好輿論氛圍起到了積極作用，也給各級管理部門依法管理提供了依據。 二、主流新聞網站提高輿論引導的途徑 現如今，新媒體發展迅速，自媒體發展迅猛，雖然它們來勢洶洶，但主流新聞網站仍然占據著主導位置，甚至是不可以替代的。因此，主流新聞網站要做好輿論宣傳，引導社會大眾多關注真、善、美，做好這些可參考以下幾個方面。 (一)堅持內容為王，引導大眾多關注真、善、美 輿論引導包含了對社會認知、價值、態度和行動的全面引導，主流新聞網站要堅持正面的、積極的宣傳，多關注真善美，向上向善的力量，做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。 (二)采取動態引導的方式，提高輿論引導的針對性和有效性 在我們生活中，經常會有一些突發事件發生，每當這時，總會引起公眾對事件發生的起因、過程、危害的關注，以及對調查過程，處理結果和善后事宜的關心。因此，主流新聞網站要不回避、不遮掩，主動出擊還原事實，解讀熱點，要以大局為重，以人民的根本利益為主要出發點，精心引導，圍繞突發性事件引起的社會熱點和網民的關注點做新聞，滿足民眾對事件了解的欲望和訴求，也使媒體自身的信息與觀點富有社會價值。此外，對突發事件要有前瞻性、預判力，把堅持正面宣傳與疏導公眾情緒結合起來，發揮主流媒體的輿論引導作用；還要高度關注網絡上的信息、事件與言論，對于一些不實的傳言，主流新聞網站要及時澄清，用大量事實攻破，改善輿論環境。 (三)把握時機，精準掌握時、度、效的問題 做好網絡輿論引導是一門大學問，不僅需要科學的方法，還要把握時機，掌握主動權。 網絡時代，如果對一些新聞事件不能第一時間做出反應，就可能時時落后、處處被動。因此，主流新聞網站要抓住時機，把握節奏，講究策略，推出一些真實的，有思想、有溫度、有品質的作品，防范不良信息泛濫造成負面影響。當然，重視“時”并非是說越快越好，做出快速反應并不等于匆忙表態，有些事件剛剛發生，后續究竟如何發展還有待觀察，主流新聞網站不能盲目跟風，甚至推波助瀾，而是要形成成熟獨特的判斷，根據輿情變化作出調整，適時適度引導輿論導向。 在“度”的把控上，主流新聞網站要提高對輿情的研判能力，認真琢磨、仔細拿捏，切記一木成林，一葉障目，也不能把點說成面，把個別問題當成整體問題。與其他自媒體相比，主流媒體擁有更豐富的采訪資源和便利條件，也更容易獲得來自官方的第一手權威消息，因此更要進一步加強對新聞評論的跟帖引導，正面回應社會質疑和糾正錯誤信息，有效的主導輿論導向，引導受眾明辨是非，認清形勢。當然，在“度”的把控上，還應解決好“說多少、說多久、怎么說”的問題。輿論引導貴在把握度，“火候”太過或者不到，都可能產生相反的效果，這就要求我們拿捏分寸、掌握火候，講究適時適度。“效”就是要把準輿論引導的實效和質量，既要尊重受眾的知情權、參與權，回應大眾關心關注的熱點問題，又要善于因勢利導，引導受眾正確認識事物真相，確保取得最佳輿論引導效果。 三、結語 總之，在新媒體時代，海量信息充斥著輿論場，主流新聞網站擔負著引領社會輿論健康的發展的責任，了解受眾需求，主動設置議題，堅持正確輿論導向，不斷提高主流媒體的輿論引導力。
